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Tag ‘Linguaggio‘
Cos’è il “pensiero laterale”?

Cos’è il “pensiero laterale”?

Parliamo di una delle tecniche più importanti cui il copywriter, l’autore di testi per la pubblicità, può ricorrere nell’esercizio della sua attività creativa: il pensiero laterale, o lateral thinking, un concetto coniato dallo psicologo maltese Edward De Bono e declinato nel suo libro più famoso, “Creatività e pensiero laterale”.

Quando ci troviamo ad affrontare la risoluzione di un problema nel settore della comunicazione, come ad esempio la scrittura di un annuncio pubblicitario, nella maggior parte dei casi il punto di partenza è il brief: un documento nel quale il cliente espone gli obiettivi che vuole raggiungere tramite la pubblicità che commissiona e alcune linee guida sulla base delle quali sviluppare il progetto. Il team creativo si mette quindi al lavoro per ricercare una soluzione innovativa e originale in grado di essere al tempo stesso creativa ed efficace per le esigenze del cliente.

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Cos’è il Copywriting? Cosa fa un Copywriter?

Cos’è il Copywriting? Cosa fa un Copywriter?

Ogni giorno ci capita di ascoltare e di leggere numerosi annunci pubblicitari: pensiamo agli spot che vanno in onda su radio e televisione e alle pagine di pubblicità che spesso riempiono i quotidiani. Questo “affollamento verbale” che caratterizza tutti i mass media è frutto principalmente del lavoro di un professionista della comunicazione: il copywriter.

Il termine “copywriter” nasce storicamente nel XIX secolo, nell’ambito delle redazioni giornalistiche, per indicare chi si occupava prevalentemente di redigere annunci. Con la diffusione dei mass media su larga scala, il copywriter si è successivamente specializzato come pubblicitario: oggi lavora infatti in agenzie di pubblicità o di comunicazione o ancora come freelance, spesso in coppia con l’art director, ossia colui che cura la parte grafica delle pubblicità.

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Dubbi sull’italiano corretto? Niente paura: c’è l’Accademia della Crusca

Dubbi sull’italiano corretto? Niente paura: c’è l’Accademia della Crusca

 

In questi giorni ricorre il 150° anniversario dell’unita d’Italia. Anche per questo abbiamo deciso di occuparci di un’istituzione che tanto ha contribuito ad un aspetto fondamentale per la nascita di un paese davvero unitario: l’unificazione linguistica.

 

La storia dell’Accademia della Crusca e il primo vocabolario

Stiamo parlando dell’Accademia della Crusca, la più importante istituzione linguistica italiana. Fondata a Firenze nel 1583, l’Accademia nasce quando un gruppo di amici, che già negli anni precedenti usava riunirsi in convivi sotto il nome di “brigata dei crusconi”, indirizza quelli che inizialmente erano incontri all’insegna delle “cruscate”, ossia di discorsi ironici e di scarsa rilevanza, verso l’intento normativo di fissare una lingua corretta e unitaria, sulla base del volgare fiorentino utilizzato dai poeti del Trecento.

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Imparare la dizione: cos’è il DOP, il Dizionario d’Ortografia e Pronunzia

Imparare la dizione: cos’è il DOP, il Dizionario d’Ortografia e Pronunzia

A tutti noi è capitato, almeno una volta, di avere un dubbio sulla corretta pronuncia di un termine. Si tratti di un nome o di un verbo, magari ci è successo mentre eravamo impegnati in una sessione di registrazione. O per semplice curiosità per l’italiano corretto (italiano standard).

 

Cos’è il DOP e perché è importante per imparare l’italiano standard

Un valido aiuto per tutti gli speaker e professionisti del microfono è rappresentato dalla nuova edizione del Dizionario italiano multimediale e multilingue d’Ortografia e Pronunzia (DOP), recentemente pubblicata da Rai Eri a quasi trent’anni di distanza dall’ultima versione, datata 1981.

Il nuovo DOP rappresenta un indispensabile aggiornamento di uno strumento che negli anni è divenuto un punto di riferimento per gli studi di registrazione. Ma anche per gli appassionati di dizione, e per tutti coloro che necessitano di avere sempre sottomano la corretta pronuncia delle parole.

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